东莞商标基础知识

　　1．商标与商标标识
　　商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显着特征的标志。
　　商标标识是指商标的载体或附着物，如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌；服装上的织带等。
　　2．使用在商标上的符号
　　TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。
　　SM——同上，用于服务商标。
　　R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。
　　3．商标具有的特征
　　（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
　　（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显着性的区别功能， 从而便于消费者识别。（显着性）
　　（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。
　　（4）商标具有独占性。注册商标所有人对其商标具有**权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标**权，将承担相应的法律责任。（独占性）
　　（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。（价值性）
　　（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标**度的竞争，商标**度越高，其商品或服务的竞争力就越强。（竞争性）
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